À l’occasion de ses 45 ans, CHAUSSER by BESSEC dévoile sa nouvelle identité de marque

COMMUNIQUÉ DE PRESSE

Depuis 45 ans, CHAUSSER accompagne les familles dans leurs envies de mode et leurs besoins du quotidien. L’enseigne devient aujourd’hui officiellement CHAUSSER by BESSEC et fait évoluer son univers de marque. Nouveau logo, nouvelle signature, modernisation des points de vente ce tournant stratégique, mené en collaboration avec l’agence de design SAINTES BOUTIQUES, traduit la volonté du groupe BESSEC de renforcer la personnalité de l’enseigne tout en réaffirmant son positionnement historique.

Une identité de marque réaffirmée et modernisée

En 1981, CHAUSSER ouvrait sa première boutique et posait les bases d’un concept fondé sur le choix, l’accessibilité et la diversité des marques. 45 ans plus tard, l’enseigne s’appuie sur cet héritage pour se projeter vers l’avenir avec une identité de marque renouvelée.

Au cœur de cette transformation un tout nouveau logo qui revisite les codes historiques de l’enseigne. Inspiré de l’identité originelle des années, il en conserve la force et la lisibilité tout en adoptant un langage graphique plus contemporain, en accord avec les tendances mode d’aujourd’hui.

La signature « by BESSEC », désormais intégrée au logo, affirme clairement l’appartenance de l’enseigne au groupe BESSEC. Ce choix s’inscrit dans une stratégie d’harmonisation des différentes enseignes du groupe, déjà amorcée sur les supports digitaux et le programme de fidélité.

« Pour Marcher. Danser. Jouer. » : une signature qui raconte le quotidien

Pensée comme une véritable signature de marque, la nouvelle baseline « Pour Marcher. Danser. Jouer. » incarne la mission de CHAUSSER by BESSEC : accompagner tous les moments de vie, de l’enfance à l’âge adulte, au fil des saisons et des envies.

Construite autour de verbes d’action, cette accroche adopte un ton direct, vivant, positif. Elle exprime à la fois le mouvement, le plaisir et l’accessibilité qui caractérisent l’enseigne. Conçue pour durer, cette signature pourra également s’adapter aux grands temps forts de l’année rentrée, été, fêtes de fin d’année ou encore Black Friday.

Une transformation visible en magasin

Cette évolution se déploie également dans les points de vente avec la modernisation des façades des quatre magasins CHAUSSER by BESSEC. Plus lisibles, plus contemporaines et plus identifiables, elles traduisent concrètement la nouvelle identité de marque.

Le nouveau logo, désormais accompagné de la signature « by BESSEC », s’affiche en lettres volumes avec un jeu d’épaisseurs qui lui confère davantage de visibilité.

Les façades intègrent également de nouvelles bannières extérieures mettant en avant la richesse de l’offre de l’enseigne plus de 70 marques de renom pour toute la famille. Déclinés en blanc sur fond noir, les principaux logos viennent renforcer l’attractivité des points de vente et illustrent un positionnement multimarque reposant sur une sélection exigeante de marques de référence.

Enfin, la nouvelle baseline « Pour Marcher. Danser. Jouer. » s’affiche en vitrophanie sur la façade, exprimant la promesse de l’enseigne dès le premier regard. Une présence visuelle qui relie l’univers de marque à l’expérience client en magasin.

Un concept fidèle à ses fondamentaux : le choix au meilleur prix

Si son image évolue, CHAUSSER by BESSEC conserve ce qui fait sa singularité depuis 45 ans : une sélection de plus de 70 marques reconnues pour leur qualité, leur accessibilité et leur style.

Parce que la satisfaction de ses clients est au cœur de ses priorités, l’enseigne s’appuie sur un concept d’achat éprouvé, fondé sur le libre accès en magasin. Toutes les pointures sont disponibles afin que chacun puisse essayer les chaussures à son rythme, en toute autonomie, avec la possibilité de faire appel aux équipes pour bénéficier de conseils personnalisés.

À propos du groupe BESSEC

Entreprise familiale fondée en 1862 à Saint-Malo, le groupe BESSEC est aujourd’hui dirigé par la sixième génération. Avec ses quatre enseignes complémentaires BESSEC, CHAUSSER by BESSEC, FiiT by BESSEC et MEPHISTO-SHOP et ses 130 collaborateurs, il perpétue depuis plus de 160 ans une même ambition : chausser toutes les générations en proposant des collections alliant qualité, mode, confort et durabilité.

L’enseigne CHAUSSER by BESSEC, spécialiste de la chaussure multimarque pour toute la famille depuis 1981, est présente dans quatre magasins en Bretagne.